QuestMobile:Q2全网用户净降200万 时长红利也将见顶

李飞2019-07-29 09:02:36


  各位童鞋哒噶吼啊,上一期内容电商报告看的咋样?有童鞋看完报告表示:周杰伦……姑娘们,老爷儿们,很抱歉啊,俺们这是看各种移动互联网报告的地方,没法查周董的数据啊,再说了,周董粉丝跟蔡徐坤粉丝打的那么厉害,俺们就算有数据,也不敢乱写啊……

  今天,Mr.QM就给大家降降温,分享一下2019年上半年移动互联网发展态势。QuestMobile数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万,11.38亿就是大顶!寒意更浓的是用户时长,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟,可能也离大顶不远了。

  具体来看,BATT陷入刺刀血拼,从用户时长占比上看,系、系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外,用户时长占比激增了3.3%,也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点就是小程序,微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。

  不过,虽然Mr.QM喊了两年的寒冬,实际上,新的机会也在酝酿:1、最大的变局,5G,带动IOT物联网处在爆发前夜,智能家居、智能汽车等行业,数百亿个终端设备联网,数万亿智能设备市场,将会激活多大的想象空间呢?产业互联网的口号,会不会与此发生化学反应?2、老的变局,下沉市场,短视频之后,阅读、音乐、游戏都在往下突,不过幽默段子反而成了亮点,搞笑、生活、鸡汤,已经成了征服下沉市场的三板斧,你学会了吗?怎么抓住这部分消费?

  具体的不妨看报告吧。

  本报告核心观点

  2019上半年中国移动互联网发展盘点

  1、经济形势整体向好,互联网风口常变、厮杀依然激烈

  1.1 中国消费市场逐渐回暖,经历过4月份的低速增长后,6月社会消费品零售总额增长9.8%,并且保持增长态势

  1.2 城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期

  1.3 受经济各种因素影响,2018年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速依然放缓

  1.4 互联网广告结构悄然改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来会抢占更多广告主预算

  1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网,在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期,新兴企业、传统企业都成为积极参与者

  1.6 巨头对市场的争夺越加激烈,BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超20%,新开变态魔域私服,各家对用户的争夺愈发激烈

  1.7 巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,字节跳动的时长占比继续增至11.7%,巨头对用户注意力的争夺愈发激烈

  2、时长红利渐行渐远,小程序仍有机会

  2.1 中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万

  2.2 同时,用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时,但时长增速有所放缓

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