电竞与直播IP的融合 斗鱼发力第三方综合性电竞

王莎2019-09-04 19:04:22


  美国知名电竞记者Travis曾经这样描绘他眼中未来电子竞技的全球格局:“韩国可能会赢下所有的奖杯和奖金。北美会成为电竞圈子的创作中心,毕竟很多游戏公司总部就在那里。而中国会是最大的市场,因为中国有着很大的粉丝群。”

  

  因此,我们看到游戏产业链中的全球玩家都在中国市场掘金,新开变态魔域私服,而中国本土公司自然也凭借着本土化的优势攫取了最大份额的蛋糕。这其中,国内领先的直播平台斗鱼也是一名优秀的玩家。

  

  

  何谓优秀?在一个人人都能挣到钱的领域你同样也挣到了钱自然称不上优秀,最多只能称合格,只有在别人进不来或主动退却的领域站住脚扎住根,方可称优秀。而在中国电竞市场,第三方的综合性电竞赛事毫无疑问是一个令各大公司望而却步的魔咒。

  

  从WCG停办之后,第三方综合性赛事就一直处于萎靡的状态。不同于专门的职业赛事可以通过游戏收入实现变现,第三方综合性赛事只能通过赞助商、广告、门票、周边等内容进行变现,这对主办方的经营能力而言是一个巨大的考验。当年影响力处于巅峰时期的WCG都没能赚到钱,更何况其他影响力远逊于高端职业联赛的第三方综合性赛事。

  

  第三方综合性赛事最终只能发展全民化、全球化的电竞赛事,这也是各方公认的一点,但如何自我造血实现平衡,这个世纪难题似乎正在被斗鱼一点一点解决。

  

  事实上,斗鱼一直非常注重电竞领域,在“游戏+”的战略指引下,也正在积极引入“全民电竞”的概念,在游戏直播行业与电竞行业相互融合、相互促进的大趋势下,将电竞与游戏直播二者更好的整合在一起。

  

  

  今年上半年,斗鱼打造了一个顶级IP,DSL斗鱼超级联赛。这就是一台第三方的综合性电竞赛事,魔域私服家族,不仅填补了国内第三方综合性电竞赛事的空白,新开的魔域私服,还囊括了13款热门游戏,吸引超过15000人报名参赛,好魔域sf,累计观看人次超过了1.11亿次,最高同时在线观看人数突破245万,直播间最高热度达465.3万,累计弹幕总量523.6万。

  

  除了这些数字,这场赛事最值得称道的则是斗鱼的IP融合能力。在今年五一期间的直播节线下活动上,斗鱼的DSL超级联赛总决赛在现场打响,明星主播们登台献唱,52万被直播节吸引而来的粉丝和线上亿级别人次观看的流量被导入,斗鱼的IP体系被激活的同时,第三方综合性电竞赛事终于在国内找到收支平衡的路线。

  

  

  因此,尝到了甜头的斗鱼马不停蹄地复制了上半年的成功。据了解,魔域私服家族,斗鱼目前正在将电竞赛事、人气主播见面会、线下水友开黑赛、粉丝互动活动相结合,打造一个全新的IP,斗鱼电竞开黑节。而在斗鱼开黑节中,最重要的组成部分就是电竞赛事,其中就有即将开始的DSL斗鱼超级联赛秋季赛以及DEUC斗鱼电竞高校锦标赛的线下总决赛。

  

  与以往的第三方综合性赛事主办方收入全部依赖赞助商不同,斗鱼通过“直播节”和“开黑节”这种线下活动与电竞赛事相结合的方式,创造性地将直播、造星与电竞赛事结合起来,实现了打造电竞赛事、通过赛事直播为平台引流、主播造星挖掘长尾价值的赛事收支循环。而这种思路,也将引领国内直播平台的发展趋势,并带给国内游戏电竞行业更多的思考。

 

 

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