专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬:英雄联盟眼中的大生态

张峰2019-09-11 17:05:21


  2019年9月6日-9月8日,《英雄联盟》在上海梅赛德斯奔驰文化中心迎来了它的八周年盛典,实际上,如果算上美服2009年公测(国服2011年),找魔域私服,这款全球最火的竞技游戏已经成功运营了10年。

  作为一款“老游戏”,《英雄联盟》并没有像大多数产品那样陷入长尾期,反而在多方面持续发力,无论是去年LPL开始实施的主客场制、今年年初腾讯互动娱乐与拳头游戏联合成立的腾竞体育,还是7月份上线的云顶之弈模式,都让这款运营了8年的游戏不断焕发着新的活力。

  腾竞体育的目标是要将英雄联盟电竞打造成为中国最专业、最具影响力和最具商业价值的体育赛事,而对于游戏产品本身,腾讯甚至在2019Q2财报专门提到了这款游戏的表现:“《英雄联盟》全新游戏模式云顶之弈,使其在自走棋游戏类别奠下国际领导地位”。

专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬:英雄联盟眼中的大生态

  不管是电竞还是产品,《英雄联盟》在过去的一年中依然保持了强劲的状态,如果看向更远的未来,《英雄联盟》的潜力显然不止如此。在英雄联盟八周年庆典期间,Gamelook独家专访了英雄联盟中国总负责人、腾竞体育法人兼董事黄凌冬先生,聊了聊英雄联盟的未来。

  八年沉淀 英雄联盟眼中的“大生态”

  电子竞技一直是近些年来的热门趋势,据企鹅智库的电竞产业报告显示,2019中国电竞用户预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元。雅加达亚运会、英雄联盟S8全球总决赛冠军杯,都向世界展示了中国电竞的快速发展。

专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬:英雄联盟眼中的大生态

  在黄凌冬先生看来,竞技水平的提高离不开整个电竞生态的打造,“英雄联盟能够取得很好的比赛成绩有很多根基,从2017年底我们成立了整个联盟,这些联盟化的基础是竞技水平提高的保障”。

  回顾《英雄联盟》在国内的发展轨迹,我们可以看到这款成熟产品的IP延展与生态布局。

  2011年:国服正式公测,国际赛同年启动

  2013年:职业联赛诞生,金字塔电竞体系逐渐完善

  2015~2016:周杰伦代言合作,直播生态迅速爆发

  2017年:英雄联盟宇宙官网上线,推出联盟化主客场战略,举办首场音乐会

  2018年:主客场元年开启,LPL赛区年度大满贯,漫威合作开启,电竞综艺与小说发布

  2019年:腾竞体育成立,云顶之弈模式推出,发布LPL 全明星周末

专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬:英雄联盟眼中的大生态

  在采访的过程中,黄凌冬先生提到了一个“大生态”的概念,即以英雄联盟为核心,构建包含“产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户沟通与社区生态”的多元生态矩阵,每个生态领域都拥有独立的价值和延展空间,并且生态之间能够相互赋能,从而使得英雄联盟整体的内核价值不断稳固、丰富和壮大。

  不断激活产品生命力 云顶之弈带来的思考

  在竞争激烈的游戏市场,于众多的产品之中脱颖而出是非常困难的,但对于《英雄联盟》而言,更大的挑战是,如何在运营了8年之后,仍然不断给玩家带来新鲜感。

  今年7月,英雄联盟上线了云顶之弈新模式,当月就直接登顶Twitch平台直播热度榜首,在国内也迅速跻身自走棋品类第一,这也促使拳头游戏很快宣布将云顶之弈定为永久模式,开心魔域私服,专注推动模式发展,根据黄凌冬先生所传递的信息,云顶之弈帮助《英雄联盟》很好的拉动了产品的活跃,整体数据超出预期,所以才有了开篇腾讯财报的引言。

  云顶之弈模式的成功也给了拳头游戏带来了全新的产品研发思路:除了传统的地图模式+英雄开发思维之外,也能够以英雄属性为基础、在玩法创新上往更多方向发散,这样更容易产出用户喜欢的内容,也更有机会打造爆款游戏模式。

  新模式的火爆不仅带来了产品收益的明显提升,也给《英雄联盟》产品的未来发展开辟了更多的可能,比如云顶之弈的电竞化。

专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬:英雄联盟眼中的大生态

  不过,当被问到是否考虑云顶之弈职业赛事的时候,黄凌冬的回答还是相对谨慎的,“职业电竞并不是一蹴而就的,需要良好的底层建设与充分的准备,目前我们在尝试通过一些非职业赛事做探索,至少要先确认清楚观赏性、赛事模式以及发展潜力,才有可能继续进行下一步。”

  过了电竞满贯年 英雄联盟电竞要开始走新路

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