参加华为游戏中心专题沙龙后,我发现独立游戏春天真的到了

李飞2022-01-20 12:27:22


过去独立游戏囿于创意与商业化兼容的困境,即便拿下百万版权金也依然难以有更大的突破。而近年来,开始陆续出现《太吾绘卷》等一流作品;刚过去的2021年,更是涌现出数百万销量的《鬼谷八荒》、《戴森球计划》,越来越多优质新星正冉冉升起。

时至今日,经过近十年的浮沉,国内独立游戏正在迎来一波全新行业机遇,也正应了那句“梅花香自苦寒来”的老话。

毕竟随着精品化时代的到来,玩家审美水平不断提升,不再接受同质换皮类型游戏。与之相对,差异化游戏愈发受到玩家的青睐。这也是为何专注创新、风格明显的独立游戏,逐渐受到更多玩家的认可。

但在GameLook看来,对于多数独立游戏团队而言,曾经的难题其实仍在继续:即缺乏成熟高效的研运经验,且难以实现“叫好又叫座”的商业目标。相比找到自己成功方法论的少数者,如何实现多数独立游戏的成功,依旧是开发者共同关心的话题。

面对这个越来越多游戏人关注的重点品类,华为游戏中心也于1月14日在上海举办独立游戏专题沙龙,与行业共探独立游戏的未来发展。

头部效应明显,独立游戏遭遇商业桎梏

自2020年以来,精品化逐渐成为游戏圈最热门的话题。既推动游戏市场与用户规模的一路走高的,却也带来了行业“头部效应”的加剧。

的确,越来越多大厂开始引入工业化研发体系,在前期研发、测试调优、首发曝光、长线运营等环节分工明确、打法也愈发成熟。而在GameLook印象中,当下营销投入大于研发成本的产品不再少见,甚至出现长线运营期间每年投入数亿人民币的情况,导致游戏圈马太效应愈发明显。

反观聚焦创意内容、营销能力不足的独立游戏,已经很难立刻引起手游玩家的关注。

本质上来看,独立游戏的核心是专注于游戏性的“创新精神”。随着如今玩家规模的暴涨,拥有多元化需求的用户也更愿意接受美术辨识度高、创新玩法的优质独立游戏。

但其实,由于独立游戏开发者人力较少,且面对的玩家群体比较垂直,所以很难准确洞察多数用户偏好及市场趋势的变化,导致立项之初的创意方向不易把握。再加上团队规模较小导致研发周期长,之后产品也难以根据玩家需求快速迭代。

在运营推广环节,开发者在营销领域的投入成本更是有限,且自身运营经验不足、营销能力弱,很难抓住核心玩家目光、甚至是吸引泛用户的关注,从而导致产品无法获得有效曝光和变现。

当然,独立游戏也并非不能如主流产品般获得商业层面的成功。光是在去年,国内便出现《重生细胞》《提灯与地下城》等月收入过亿的独立游戏。不过由于独立游戏爆款较少,针对的多是垂域玩家,所以独立游戏的制作和发行上依然很难有成功模式可循。

与之相对,作为连接游戏开发者和玩家桥梁的渠道,华为游戏中心也为较少投放买量的独立开发者提供了一个新方向:同主流渠道紧密合作、利用其优质资源和政策,显然是更有价值的一条出路。

依托渠道优势,全方位解决开发者痛点

既然要提及双方合作对于独立游戏开发者的重要性,作为头部渠道,华为游戏中心已提前整合渠道资源,为不同领域游戏开发者提供全方位帮助。

背靠2.1亿月活用户,华为游戏中心已成为买量市场下行阶段的流量聚集地之一。更何况,最新开的魔域私服,从分发驱动转变为内容驱动的华为游戏中心,更是早早通过多元内容满足用户需求,建立起了活跃的用户生态社区,实现与玩家间高效顺畅的沟通。

在GameLook看来,如今在产品、用户、渠道中间建立起更为紧密关系,深耕精细化运营的华为游戏中心,对于产品、尤其是独立游戏的研运全周期帮助无疑更具优势。而由其举办的独立游戏专题沙龙,自然能提供给开发者一个更为前沿的视角、和处理问题的技术与经验参考。

沙龙当天,华为游戏中心的几个分享演讲,展示出其对于独立游戏全方面的支持态度,包括传达平台理念的分享主题:“坚持精品、助力独立游戏内容化运营”,宣介联运经验的分享主题:“技术赋能艺术——独立游戏渠道运营建议”,以及解析平台支持策略的分享主题“独立游戏合作政策解读”等。

沙龙同时也邀请了三位优秀独立游戏开发者,包括胖布丁游戏CEO郭亮、凉屋游戏联合创始人曹侃、东极六感创始人田海博,在现场分享了在渠道发行的成功经验。

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